內地貼身衣物品牌都市麗人（02298）公佈中期業績，面對多重市場挑戰，集團堅定執行「好而不貴國民內衣」戰略，實現逆勢向好的經營局面。期內，集團錄得收入約人民幣12.67億元，公司擁有人應佔利潤按年增長5.9%至約人民幣6,120萬元；核心貼身衣物產品分部業績按年顯著增長19%，毛利率亦提升3.3個百分點至52.9%，展現出強韌的內生增長動力。
渠道運營方面，公司近年徹底摒棄了過往一味追求門店數目盲目擴張思維，轉向深度精細化運營。副總裁兼首席財務官蔡瑋軒指出，集團目前旗下都市麗人及純棉居物兩大品牌合計擁有約4,000間門店（包括約600間直營及3,400間加盟店），預計門店總數將維持現水平。
集團採取嚴格的「汰弱留強」策略，明確規定每月收入在人民幣6萬元以下的門店較難實現盈利，除少數具備品牌展示價值的銷售點外，這類低效分店不再保留，以確保單店產出與質量。而在電商渠道方面，集團的轉型更加顯著：大約400家線上店鋪中，僅有20餘家為自營，絕大部分已全面轉為聯營合作模式。這種由自營轉向聯營的協同運營，不僅有效控制了運營風險，更帶動了服務收入增長及毛利率提升。
電商渠道已成為都市麗人近年增長的核心引擎。2026年上半年，集團電商商品交易總額（GMV）整體實現約70%的顯著增長，總額超過人民幣27億元，其中主品牌都市麗人電商GMV按年更錄得接近一倍的飆升。展望下半年，管理層對全年業績保持高度樂觀。蔡瑋軒表示，隨著下半年大型購物節包括雙11及雙12檔期陸續到來，保暖型產品爆款受歡迎，集團有信心全年電商GMV能夠順利突破人民幣70億元的目標。不過，為配合下半年廣告及代言人（如簽約古力娜扎及續簽李小冉等）開支的增加，預期全年營銷費用將按年上升5至10%。
除了主品牌表現亮眼外，集團的子品牌「純棉居物」在今年上半年同樣保持高速擴張態勢，成為推動整體業務增長的重要引擎，其收入佔比較去年進一步提升，已達集團整體收入約7%，按年增幅更達到約50%的高位。該品牌上半年新開門店17家，也成功開拓了購物中心渠道的新增長點。
綜合來看，都市麗人透過渠道革新、精細化運營與爆品矩陣打造，成功在複雜多變市場中穩站陣腳。下半年，中國消費市場對質價比與功能性的需求依然明確，集團將繼續保持戰略定力，聚焦「大省強市」與購物中心高效店建設，並深化電商與新業務的協同發展，持續鞏固其在國民貼身服飾行業的領軍地位。
